Série Planet Planet 2012: Sběratel nebo Kinder?

Překvapení bylo značné: v roce 2012 uvedla společnost LEGO na trh novou řadu sad známých pro tuto chvíli pod názvem Planetová řada a jehož koncept je pro mě dostatečně inovativní, abych vám poskytl několik nočních úvah o tomto tématu.

V nabídce této řady se na rozdíl od kompaktních sad v nabídce zobrazují mini sady v hezkých polích vhodných pro umístění na displeji. Racers obvykle se nacházejí například na regálech oddělení hraček a které by měly být distribuovány ve formě po sobě jdoucích mini-sérií ke sběru. Společnost LEGO také již investovala pokladny obchodů se sérií sběratelských minifigů do tašek prodávaných jednotlivě. 

Obsah je originální: Stroj ve formátu mini, minifig odpovídající dotyčnému stroji a především planeta složená ze dvou polovin skořápek reprodukujících prostředí, ve kterém stroj pracuje, a schopná pojmout části a minifig tak, jak jsou mnoha produktů, které jsou již na trhu. Vše je dodáváno s mini displejem s identifikačním štítkem, který zdůrazňuje vzhled kolektoru mini UCS.

První série, představená v září prostřednictvím snímky vypůjčené  do katalogu prodejců, nabídne následující sady:

9674 Naboo Starfighter a Naboo
9675 Sebulbův Podracer a Tatooine
9676 TIE Interceptor a Hvězda smrti

Druhá série, která se objevila na fotografie zveřejněné o měsíc později by měl nabídnout následující sady:

9677 X-wing Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST a Endor

A co tato nová řada sad, jejichž prodejní cena byla oznámena některými na 9.99 EUR a které by podle mých zdrojů měly být mnohem vyšší?

Není pochyb o tom, že tyto mini sady budou startovacími produkty, které by měly LEGO umožnit oslovit epizodickou klientelu, která není nutně obeznámena s klasickými produkty této řady. Plánované balení jasně naznačuje touhu LEGO umístit tyto produkty do viditelných a přístupných marketingových oblastí v obchodech, a proč ne například v pokladnách supermarketů.

Přítomnost plastové skořápky reaguje na módní efekt, jak to v jejich oboru dělají spřádací desky Ninjago a které mě stále zajímají, jaký je jejich skutečný zájem (Ti, kteří si již hráli Beyblades bude mi rozumět), která spočívá v umožnění dětem přepravovat jejich hračky v praktickém, identifikovatelném a originálním obalu, jako je Pokeballs například.

Tento přístup je bezpochyby dobrý pro výrobce, aby získal nové zákazníky / sběratele a bojoval proti některým konkurenčním značkám z cihel, které jsou stále více přítomny v obchodech a které mají také skvělé licence, zejména MegaBloky s Halo nebo WoW, nebo Cobi s týmy Formule 1 McLaren Mercedes a Renault F1 Team, prodávanými za konkurenceschopnější ceny.

Krize a obecný pokles kupní síly domácností navíc nemusí nutně upřednostňovat prodej větších, ale také dražších sad, přičemž zákazníci obecně upadají zpět u kompaktnějších a levnějších produktů.

Ale v závislosti na tom, jak jsou tyto mini soupravy uváděny na trh, což v konečném důsledku zahrnuje určitou bagatelizaci hračky LEGO, aby byla cenově dostupnější, by mohl utrpět celkový obraz značky. Ocitnete se na polici nebo v čele gondoly vedle vajec Děti a koule Pokémon nebo jak to někdy bývá u řady minifigových sběratelských předmětů v trafikách a tabákových obchodech by nebylo pro značku tou nejlepší chutí. Podle mého názoru by bylo nebezpečné vidět výraz se objevit v ústech nejmladších LEGO Star Wars Egg, a tím zároveň popularizovat produkt, licenci a značku.

LEGO určitě vyrábí špičkové hračky, někdy prodávané za zneužívající ceny, ale abyste získali nebo alespoň udrželi podíl na trhu, musíte vědět, jak oslovit klientelu s omezenějším rozpočtem, aniž byste devalvovali nabízený produkt.

To, co dělá z LEGO značku oddělenou, sbíranou po celém světě as prosperujícím paralelním trhem, nesmí být poznamenáno příliš agresivními obchodními praktikami. Stále si myslím, že ve společnosti LEGO již obchodní stratégové přemýšleli o všech těchto úvahách a budou vědět, jak uspořádat koherentní distribuci této nové řady.

I když ... pamatujte si hračky LEGO Batman, které byly distribuovány v Happy Meals McDonald's v roce 2008 během spuštění videohry LEGO Batman. Tyto hračky byly pouze LEGO ve jménu a volně ve formě: Minifigurky nebyly ani kloubové ...

Je zřejmé, že bych jako první získal tyto nové sady, které jsou nedílnou součástí řady Star Wars a které se zdají být vážně promyšleny a navrženy společností LEGO, ale byl bych také rád, kdyby jejich snížené náklady umožnily dětem objevte vzrušující vesmír a produkt.