V několika řádcích uvádíme čísla z odborných zpráv, která pomáhají lépe porozumět stavu současného trhu s hračkami ve Francii, jakož i místu a strategii LEGO.

Během prvních 8 měsíců roku 2012 byl trh hraček ve Francii negativní na -4% v hodnotě a -8% objemově. Kde Akce Čísla (nebo akční čísla) prudce klesá se snížením obratu o 27% ve srovnání s rokem 2011, trh stavebních her (zahrnující LEGO) je až 18% za stejné období.

Na trhu Akční figurky, daří se pouze licencím Spider-Mana (+ 380% pomocí filmu), Power Rangers (+ 696% díky vrácení licence přes Power Rangers Samurai), Pokémonu (stabilní), Avengers a Batman.

Pokud jde o řadu Friends, LEGO sděluje několik postav: Značka LEGO je považována za smíšenou do 5 let prostřednictvím Dupla. Po tomto milníku už jen 14% ženských zákazníků získané k věci. Proto v roce 2012 společnost LEGO zaplavila média reklamami, aby si co nejrychleji vytvořila proslulost této nové řady. Společnost LEGO odhaduje, že potenciál této řady je přinejmenším ekvivalentní potenciálu řady City v rozmezí 5-8 let.

V období od ledna do června 2012 je LEGO součástí Top 10 inzerentů ve Francii s investovaným rozpočtem 4.856.000 9.858.000 7.179.000 EUR (spuštění řady Friends) a je na třetím místě za dvěma giganty Mattel (2012 2013 XNUMX EUR) a Hasbro (XNUMX XNUMX XNUMX EUR). MEGA Brands není v tomto žebříčku přítomen, ale manažer pro vztahy s tiskem, se kterým jsem se setkal na NYCC XNUMX, mi potvrdil, že skupina bude v roce XNUMX přítomen více, aby zdůraznila své licence (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Rozpočet na reklamu přidělený společností LEGO na stejné období roku 2011 činil 3.162.000 XNUMX XNUMX EUR, tj. nárůst o 53.6% v roce 2012. Pro srovnání, Playmobil v roce 1.194.000 investoval 2012 7.1 2011 EUR, což oproti roku XNUMX snížilo jeho rozpočet o XNUMX%.

Televizní reklama představuje 82.8% z celkových reklamních investic uskutečněných během prvních šesti měsíců roku 2012, a to všech značek dohromady. 11.1% z těchto částek bylo investováno do internetu a zbytek sdílí kino, rozhlas a tištěná média.
Největšími investory do reklamy v roce 2011 byli Hasbro, Mattel a Giochi Preziosi (Gormiti).

Zatím nejsou k dispozici žádné spolehlivé informace o licencích na rok 2012, ale jako příklad vím, že v roce 2011 sestávala Top 3 z Beyblade, Cars a Hello Kitty.

V žebříčku nejprodávanějších licencí na trhu hraček, který film nese, najdeme Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) a Ratatouille (2008).

Pokud jde o distribuční kanály, několik čísel: V letech 2009 až 2011 se tržní podíl supermarketů / hypermarketů zvýšil pouze o 1%, kde pdm specializovaných značek vzrostl o 7%. Největší nárůst je na kreditu online obchodníků s + 47% pdm za 3 roky.

Pokud jde o prodej sběratelských produktů v sáčcích, jedná se o obrovský trh: Výrobky do 5 EUR představují 40% z objemu prodaného ve Francii díky ceně přizpůsobené rozpočtu dětí a impulzivním nákupům. Jako reference, značka PetShop uvedená na trh ve Francii v roce 2005 již nabídla více než 2000 různých referencí s úspěchem, který známe. Dost na to, aby u těchto figurek v sáčcích povzbudil chuť značky LEGO, Playmobil nebo MEGA Brands.

Sada LEGO Pán prstenů 9474 The Battle Of Helm's Deep není v zásadě špatný, ale stále se zdá nedokončený, trochu jako všechny sady LEGO, které se skládají z částí fasád, částí stěn nebo poněkud kosterních interiérů.

Eurolock se nenechal porazit: jednoduše se zavázal obléknout pevnost tím, že vytvoří to, co chybí, při respektování původního rozsahu a ducha oficiální sady.

Konečný výsledek je opravdu vynikající, získal uvěřitelnou pevnost a dokonce integroval interiér do srdce hory, na které je budova postavena.

Chcete-li vidět více, navštivte Galerie flickr společnosti Eurolock.

Máte dvě hodiny.

Vážněji, rychlé kývnutí na novou reklamní kampaň LEGO s touto fotografií, která mi připomíná vzpomínky z dětství a která vám určitě musí připomínat i některé ...

Na druhou stranu, pokud si opravdu pamatuji, že jsem pečlivě vystavoval své vojáky / Playmobil / minifigs / atd ... nemám žádnou vzpomínku na to, že mi bylo odpuštěno, že jsem zaplnil obývací pokoj moudře vyrovnanými armádami, připraven bojovat. .. V mých vzpomínkách jsem byl hojně povolán na objednávku a byl jsem požádán, abych to všechno vyzvedl a šel hrát jinam.

Chcete-li objevit další vizuály špinavých dětí napadajících vesmír dospělých s jejich kousky plastu, přejděte na mini-web věnovaný této kampani.

LEGO zvyšuje tlak díky týdenní prezentaci jedné ze sad z řady The Hobbit. A tento týden je to Hans Henrik Sidenius, návrhář LEGO, který nám podrobně představí sadu 79000 Riddles for the Ring.

Pán se snaží poskytnout 2 minuty a 40 sekund, které video trvá, jak nejlépe umí, a tato minimalistická sada si pravděpodobně nezasloužila tolik pozornosti. Loď, která nepluje, konceptuální skála, prsten, Glum a Bilbo Pytlík, to vše se prodalo za cenu oznámenou před několika týdny (omylem) na amazon.fr za 13.99 €, což nestačí na to, aby z toho bylo spousta. .

Už jen pár dní na počkání a Festi'Briques 2012 otevře své brány mladým i starým, kteří budou moci obdivovat výtvory mnoha vystavovatelů (více než 1000) na více než 2 60 mXNUMX, kteří tvrdě pracovali na tom, aby nabídli něco, co by jim ve vesmíru LEGO pomohlo.
Mám z (velmi) spolehlivého zdroje, že je plánováno mnoho animací a dalších překvapení ...

Festi'Briques 2012 se tedy bude konat 26. a 28. října 2012 v Chatenoy-le-Royal (71) s plánovanou nocí na pátek 26. od 19:00 do 22:00, což umožní všem zájemcům objevovat zákulisí výstava tohoto typu (instalace stojanů, montáž MOC atd.).

Byl bych tam v sobotu 27 celý den. Pokud jste v této oblasti, neváhejte to zmínit v komentářích, bude to příležitost dát si drink v nutně přátelské atmosféře.
Odjíždím v sobotu brzy ráno ze Ženevy, míjím Bellegarde, Bourg-en-Bresse, poblíž Mâconu, Tournusu a Châlons-sur-Saône. Pokud je někdo na silnici, rád bych nabídl, že ho vezmu.