Legends of Chima: dělá LEGO už příliš mnoho?

Řada Legends of Chima ještě není k dispozici, protože je již předávkovaná: videa, vizuály, úniky, mini-web, nekonečné ukázky, sady Systém, rotující topy, akční figurky (vizuál výše odhalen Bionifigs.com) atd ... Tato nová interní licence pokrývá téměř kompletní rozsah nabídky výrobce, chybí pouze několik sad Technic a jeden nebo dva UCS.

Jedna věc je jistá, společnost LEGO staví balíček na tento sortiment, který by mu měl v zásadě ponechat trochu větší rezervu než produkty na základě licencí třetích stran, za které musí být držitelům práv vypláceny licenční poplatky. To je bezpochyby otázka obnovení rovnováhy mezi derivátovými produkty, které generují zaručenou viditelnost a předvídatelným prodejem (Super Heroes, Lord of the Rings / The Hobbit, TMNT atd.), A produkty založenými na originálním konceptu včetně LEGO ovládá všechny fáze: Produkce , marketing, marketing ... Tato úplná kontrola přidaná k intelektuálnímu autorství nad rozvinutým vesmírem samozřejmě zaručuje nejlepší rezervy.

Byl tedy oznámen komerční úspěch nebo velká průmyslová nehoda v očekávání?

Video LEGO® Legends of Chima Cragger

Budoucnost se ukáže, ale na začátku roku 2013 LEGO zajistí plynulý přechod s koncem řady Ninjago zhmotněným šesti sadami označenými slovy „Poslední bitva„před spuštěním hry Legends of Chima, která se zjevně zaměřuje na stejné mladé zákazníky značky. 
Odložil jsem zde AFOL a další TFOL, které se zajímají o tento nový rozsah, jehož nejsou prioritním cílem. Samotné jejich nadšení nebude stačit k zajištění úspěchu této řady.

Buďme realističtí ohledně hravých alibi řady: Speedorz, ​​druh hybridních vrcholů vozidel, nebude oživovat rekreace a nebude sesazovat vrcholy Beyblade. A nikdo si nikdy nezahraje pseudokartovou hru Legends of Chima. Pokémoni a Yu-Gi-Oh! mají před sebou ještě světlou budoucnost.

V posledních týdnech společnost LEGO jasně ukázala své záměry a touhu vnutit velmi rychle celý nový vesmír obývaný podivnými postavami a novými příběhy, které by se měly točit kolem nekonečného boje dobra proti zlu. Ale děti jsou již velmi žádané různými existujícími vesmíry a bude nutné být velmi přesvědčivé, aby přilákaly přízeň mladých spotřebitelů, kteří již mají své oblíbené licence v televizi, kině nebo na svých oblíbených herních konzolách.

Setřást tyto standardy není snadný úkol. Musíme přesvědčit děti, které si budou hrát s těmito minifigami a těmito stroji, ale také jejich rodiče, kteří za tyto sady budou platit a budou se muset pravidelně vracet k pokladně, aby dokončili dětský bestiář. Musí jim být poskytnuty karikatury, reklamy a další online mini-hry. LEGO se také stalo specialistou na tento typ diverzifikovaného marketingového plánu tím, že outsourcuje tyto služby a opírá se o uznávané odborníky v příslušných oborech.

Někdo by řekl, že pokud byla linie Ninjago přesvědčivá, Legends of Chima by to nemělo mít těžké. Nic však není předem vyhráno. Oddělení LEGO je kanibalizováno atraktivními licencemi a Legend of Chima bude v prvních měsících nevyhnutelně postrádat malé charisma pro efektivní boj. LEGO nepochybně přizpůsobí svou cenovou politiku tak, aby byly sady v řadě finančně atraktivní.

LEGO se na svém trhu jasně cítí v silné pozici, což čísla potvrzují, ale výrobce má bezpochyby zájem na udržení spravedlivé rovnováhy mezi deriváty a originálními výtvory. Jako kdybyste museli prokazovat určitou schopnost vytvářet a inovovat, spíše než neustále surfovat po úspěchu ostatních a generovat zisk. Je to také cena, kterou musíte zaplatit za udržení kontroly nad vlastním vývojem, aniž byste se slepě spoléhali na výkon ostatních hráčů ve světě televizní a filmové zábavy.

Rok 2013 nám sdělí, zda se tato nová řada dokáže rychle prosadit, jak to udělal Ninjago v roce 2011, nebo zda bude společnost LEGO muset přebalit své motorizované krokodýly a vrátit se k licencím, které jsou lépe zavedeny u mladé veřejnosti.