LEGO a nádherný svět licencování ......

Je to ze čtení příspěvku na blogu Vše o cihlech že jsem si položil několik otázek ohledně licence LEGO Star Wars a mimochodem, další četné licence vyvinuté společností LEGO s různou mírou úspěchu v posledních letech.

Podle mého názoru je strategie LEGO umístěna na dvou velmi odlišných úrovních: LEGO Star Wars, a zbytek....

Je nemožné vytvořit amalgám mezi vesmírem Hvězdné války, naplněný sběrateli a obdařený skutečnou politikou odvozených produktů a „oportunistickými“ licencemi používanými společností LEGO při vydávání filmů nebo karikatur pro širokou veřejnost.

Vesmír Hvězdné války je chytře spravován svými příjemci a jeho zájem je neustále oživován sběrateli a fanoušky s velkým posílením DVD nebo Blu-ray reedicí, 3D, animovaných seriálů, konvencí atd ... LEGO jsem to pochopil a využil to na správný čas.

Výrobky této řady LEGO Star Wars nejsou určeny pouze pro děti nebo AFOL. Zaměřují se také na mnohem větší okruh sběratelů, kteří neváhají spojit vše, co může přímo či nepřímo ovlivnit tento vesmír, který se pro milovníky sci-fi stal mýtickým.

Fanoušci hvězdných válek nakupují výrobky LEGO, protože vycházejí ze ságy a vůbec se o kostky nestarají. Jejich vášeň je nutí investovat někdy bez rozdílu do všech odvozených produktů a řada LEGO Star Wars není výjimkou z tohoto pravidla. Pokud by byla licence Star Wars podepsána s MEGAbrands, sběratelé by utratili své peníze za MEGAblocks .....

Na straně ostatních licencí je LEGO ještě oportunističtější. Série sad Prince of Persia ou Indiana Jones má mnohem kratší komerční život a obecně nepřežije stažení filmu (filmů) sloužících jako komerční podpora plakátu. Pro rozsahy je to stejné Piráti z Karibiku ou Harry Potter, dvě licence, u nichž je zájem obnoven s každým vydáním nového opusu, ale které z hlediska marketingu nepřekračují tuto fázi. U těchto „epizodových“ licencí LEGO neustále znovu uvádí na trh marketingový stroj s velkými posíleními tematických videoher a udržuje tak spotřebitele v kapkách ještě několik měsíců, čímž se prodlužuje životnost licence.
Samozřejmě vždy bude existovat fundamentalistický fanoušek Harryho Pottera, který mi bude v tomto ohledu odporovat, ale chápu tento typ slepé fanatické špatné víry, mám to stejné, pokud jde o Star Wars .....

Diverzifikace LEGO, pokud jde o licencování, aby se omezilo riziko obchodní katastrofy a návrat do situace virtuálního bankrotu, která již nastala před několika lety, se dostává do extrému s rozsahy, jako jsou Toy Story, Ben 10, Auta nebo Houba Bob. Rychle si uvědomujeme, že LEGO testuje reakci svých potenciálních zákazníků na různá témata a využívá výhody šíleného šílenství, aby kromě stabilních a lukrativních řad, jako jsou série, přinesl i další podstatné zisky Město ou Království.

LEGO také pochopilo, že licence ostatních jsou velmi drahé kvůli převodu licenčních poplatků na držitele práv. To je také důvod, proč výrobce neváhá vytvořit si vlastní vesmíry, přičemž někdy s různou mírou úspěchu využívá dočasného módu na trhu hraček jako u kolovrátků. Rozsahy Atlantis, Ninjago ou Dobytí mimozemšťanů jsou dokonalými příklady. Setkávají se s určitým úspěchem a jejich zásluhou je dočasná absence vesmírů na obrazovkách kina nebo televize.

Závěrem mohu říci, že si nemyslím, že by společnost LEGO bloudila z hlediska licencování. Výrobce využívá módu, rychle reaguje na požadavky spotřebitelů a neustále se přizpůsobuje měnícím se zájmům svých obchodních cílů.

Pokud jde o stranu Star Wars, LEGO se samozřejmě stará o všechny komunity, které nakupují její produkty: děti, AFOL a sběratelé produktů Star Wars, kteří jsou ochotni utratit šílené částky, aby si mohli dovolit to nejbláznivější zboží. , ať už je z cihel nebo ne ......