LEGO Friends: Protože vám říkáme, že je to pro dívky ...

Eurobricks zveřejňuje rozhovor zajímavé od návrhářů odpovědných za řadu LEGO Friends (Fenella a Rosario), a aniž bych znovu zahájil polemiku o sexismu, který se u této řady projevuje či nikoli, musím říci, že odpovědi na položené otázky jsou jednoznačné: LEGO učinilo četné testy s mladým ženským publikem, než tento sortiment nabídly k prodeji, a dospěly k závěru, že dívky měly ráda přátelství, zvířata a rodinu ... Prostřednictvím odpovědí (pravděpodobně ověřených na vysokých místech) těchto zaměstnanců přebírá společnost LEGO odpovědnost za své volby a to je dobré. 

Řeknete mi, že od raného věku jsou děti podmíněny tím, aby se naučily milovat to, co a priori odpovídá jejich pohlaví: chlapci se říká, že růžová je barva pro dívky, a dívce, že rypadlo nakladače jsou pro chlapce. Společnost LEGO tyto vzdělávací důsledky pouze potvrdila, aby dospěla k závěru, že řada Friends, jasně zaměřená na dívky, musela respektovat určité kódy, aby mohla fungovat na velmi konkurenčním trhu.

Myšlenka na téma Přátelé se připravovala 4 roky a (intenzivní) studie společnosti LEGO ukázaly, že dívky milují zvířata, rodinu, přátele atd. Ukázalo se také, že dívky potřebují postavy, se kterými se mohou spojit, což vysvětluje 5 minidollů v řadě s odlišným vzhledem.

Dozvěděli jsme se také, že designéři LEGO plánovali použít klasické minifigy, ale testy s panelem dívek ukázaly, že standardní minifig je opravdu nelákal. Kompromis byl nalezen vytvořením těchto hezkých minidolů, které si však zachovávají některé atributy klasických minifigů.

Je také jasně potvrzeno, že LEGO chtělo přilákat ženské publikum díky novým barvám, které umožňují vytvářet více modelů “holčičí„proto je pro dívky atraktivnější.

Stručně řečeno, LEGO udělalo svůj domácí úkol, vyvodilo závěry a nabídlo řadu, jejíž cíl je jednoznačný: mladé ženské publikum.

Řada LEGO Friends bude pokračovat a měla by se stát dlouhodobou řadou, jak je tomu již u řady LEGO City.

To by mělo ukončit debatu o sexismu výrobce s touto řadou. Tak či onak, když na to přijde ...

Přečtěte si rozhovor à Cette Adresse.