LEGO číslo 1 ve světě hraček, pro tuto chvíli ...

Řekneš mi, že znovu vidím všude zlo a bezpochyby budeš mít pravdu. Pokusme se však vidět za oznámením čísel za první polovinu roku 2014 vydaných společností LEGO, která dala výrobce těsně před svého hlavního konkurenta Mattel (2.11 miliardy dolarů pro LEGO oproti 2.01 miliardám pro Mattel).

Nejprve musíme tato čísla zvážit, když si uvědomíme, že rok ještě neskončil a že sezónnost světa hraček je založena na klíčovém období pro výrobce během několika týdnů: oslavách konce roku.

LEGO dokázalo vytvořit vlastní obchodní příležitost a zmařit riskantní sezónnost vydáním filmu LEGO Movie doprovázeného celou řadou zboží. To je bezpochyby jeden z klíčů k vynikajícímu pokroku zaznamenanému společností LEGO v roce 2014 (11% ve srovnání s první polovinou roku 2013).

Mattel zaznamenal pokles prodeje o 7%. Barbie stárne a pravděpodobně už nestačí k tomu, aby odvedla pozornost malých dívek od tabletů a jiných digitálních hraček, které se pomalu, ale stabilně dostávají do prodeje výrobců hraček. Nemluvě o úspěšném vstupu LEGO na trh „malá holčička, která miluje panenky a růžové krabičky"s řadou Přátelé.

LEGO je proto až do dalšího oznámení světovým lídrem na trhu hraček. Jo. Je řada na něm, aby obsadil první krok na stupních vítězů a udělal trochu sebeuspokojení. Kde je tedy riziko? Vyzyvatelé často inovují a investují, aby se pokusili prosadit od vůdců, kteří mají tendenci využívat svého postavení a možnosti konečného návratu z těžkých investic, které jim umožnily dosáhnout vrcholu.

Mattel již neinovuje a čísla mluví sama za sebe. Stále čekáme, co udělá výrobce její nejnovější akvizice, výrobce stavebnic LEGO MEGA Brands.

LEGO bylo odvážné sázet na nové licence, investovat do nových výrobních závodů a útočit na nové trhy, jako je Asie: Pokrok je značný.

Pro nás, běžné spotřebitele, kteří jsou bezpodmínečnými fanoušky značky, ať už je LEGO číslo 1 nebo 2 na globálním trhu hraček, se příliš nemění. Dobré finanční zdraví výrobce by mu logicky mělo umožnit investovat a inovovat, aby nám mohlo nabízet stále atraktivnější produkty. Ceny však nemají žádný důvod klesat a LEGO si také může „odpočinout“ a využít své faraonské marže tím, že se uspokojí s recyklací starých velmi výnosných nápadů na dům (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, řada City, která běží ve smyčce ...).

Budoucnost nám řekne, zda má přední pozice na světovém trhu hraček, který v současné době hraje společnost LEGO, příznivé účinky na rozmanitost a kvalitu výrobků nebo na jejich cenu. Pokud jde o zbytek, není co skákat ke stropu pro výrobce, který vykazuje nárůst o 14% svého čistého zisku a který nám i nadále nabízí bezkonkurenční samolepky nebo produkty, které jsou rozhodně prezentovány jako špičkové výrobky, ale jejichž povrchová úprava není vždy až tak vysoká úkol.