Koukni se! LEGO, všude ...

Rok 2014 bude pro LEGO nepochybně rušným rokem.

Oznámení na sebe navazují zběsilým tempem a ve všech oblastech: hračky, knihy, filmy, dokumenty, televizní seriály, videohry a samozřejmě nové, rozmanité a rozmanité řady.

Všechny velké weby zabývající se mediálními nebo kinematografickými novinkami jsou denně obsypány tiskovými zprávami chválícími další produkci výrobce nebo jeho partnerů.

LEGO zabírá pole velmi agresivním způsobem a nenechá si ujít příležitost hovořit o svých produktech kdekoli je přítomna veřejnost: sociální sítě, televize, specializovaný tisk atd.

Není divu, že značka nedávno vyšplhala na druhý krok pódia výrobců hraček v globálním měřítku komunikuje vše je v pořádku, je to dokonce spíše normální.

Někdy si ale říkám, možná nesprávně, jestli veřejnost, která příležitostně konzumuje výrobky LEGO, nakonec neomrzí všudypřítomnost značky ve všech médiích.

Vysvětlím: Dnes je obtížné vyhnout se červenému a žlutému logu, je všude. Dokonce i high-tech blogy začínají produkovat stále více obsahu kolem značky odvoláním na geekovou stránku produktu, fanoušci komiksů jsou v současné době neustále vystaveni pronikání značky do svého vesmíru, například prostřednictvím LEGO Marvel Super Heroes videohra, the Varianty kryty  komiksů přizpůsobených omáčce z minifigů nebo rozsahů věnovaných vesmíru superhrdinů.

Tiskařský papír není opomenut: Ženské časopisy hovoří o řadě Friends, finanční tisk komentuje velmi dobré výsledky značky, časopisy o videohrách jdou se svými náhledy na další hry (Chima, Minifigure MMO, Marvel Super Heroes,. ..), mužský tisk pravidelně vydává články o „šílenství“ LEGO atd. ...

LEGO je všude, prostřednictvím médií, svých fanoušků, svých partnerů a svého zboží. Všechno je plánováno tak, aby vyčerpávajícím způsobem pokrylo všechna dostupná komunikační média s cílem prodávat stále více produktů, jejichž ziskovost je dobře zavedena.  

Výrobní kapacity výrobce byly pravidelně revidovány směrem nahoru, aby uspokojily nebo předvídaly rostoucí poptávku. LEGO pochopilo, že odvětví hraček, i když vzkvétá a že je třeba dobýt nové trhy otevírající se masové spotřebě, zůstává odvětvím, kde je pravidlem sezónnost a móda. Vydání tří videohier na různá témata v průběhu několika měsíců nebo rozšíření licenčních dohod s velmi populárními franšízami jsou indikačními prvky touhy netrpět na zrychlení zaznamenané v posledních letech, pokud jde o získávání mladých diváků značky na všech médiích.

Bude rok 2014 pro LEGO skvělým rokem, nebo naopak rokem předávkování? Budoucnost se ukáže a nikdo nemůže spolehlivě předpovědět, jak budou spotřebitelé reagovat. To, co funguje dnes, nemusí fungovat zítra, nebo naopak uspěje v překročení času a vytvoření legendy.  

LEGO se jistě poučilo ze svých chyb, jeho výsledky to dokazují a zaslouží si svůj status „legendy“ o hračce, ale nikdo není imunní vůči náhlému rozčarování veřejnosti, která je příliš často považována za samozřejmost.

Je zřejmé, že pro bezpodmínečné fanoušky produktů značky, kterými jsme, nebude žádné předávkování. Všechno, co leží před námi, jen zesiluje naše vzrušení pro další produkty, které budeme spěchat získávat se stejným obnoveným potěšením. 

A co si myslíš? Může všudypřítomnost LEGO v mnoha oblastech mít ve střednědobém horizontu negativní dopad na průměrného spotřebitele?

Opustím vás, vrátím se na procházku do ulic Los Santos, změní to můj názor ...