Některá zajímavá čísla, jak vyvrátit mylné představy

V několika řádcích uvádíme čísla z odborných zpráv, která pomáhají lépe porozumět stavu současného trhu s hračkami ve Francii, jakož i místu a strategii LEGO.

Během prvních 8 měsíců roku 2012 byl trh hraček ve Francii negativní na -4% v hodnotě a -8% objemově. Kde Akce Čísla (nebo akční čísla) prudce klesá se snížením obratu o 27% ve srovnání s rokem 2011, trh stavebních her (zahrnující LEGO) je až 18% za stejné období.

Na trhu Akční figurky, daří se pouze licencím Spider-Mana (+ 380% pomocí filmu), Power Rangers (+ 696% díky vrácení licence přes Power Rangers Samurai), Pokémonu (stabilní), Avengers a Batman.

Pokud jde o řadu Friends, LEGO sděluje několik postav: Značka LEGO je považována za smíšenou do 5 let prostřednictvím Dupla. Po tomto milníku už jen 14% ženských zákazníků získané k věci. Proto v roce 2012 společnost LEGO zaplavila média reklamami, aby si co nejrychleji vytvořila proslulost této nové řady. Společnost LEGO odhaduje, že potenciál této řady je přinejmenším ekvivalentní potenciálu řady City v rozmezí 5-8 let.

V období od ledna do června 2012 je LEGO součástí Top 10 inzerentů ve Francii s investovaným rozpočtem 4.856.000 9.858.000 7.179.000 EUR (spuštění řady Friends) a je na třetím místě za dvěma giganty Mattel (2012 2013 XNUMX EUR) a Hasbro (XNUMX XNUMX XNUMX EUR). MEGA Brands není v tomto žebříčku přítomen, ale manažer pro vztahy s tiskem, se kterým jsem se setkal na NYCC XNUMX, mi potvrdil, že skupina bude v roce XNUMX přítomen více, aby zdůraznila své licence (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Rozpočet na reklamu přidělený společností LEGO na stejné období roku 2011 činil 3.162.000 XNUMX XNUMX EUR, tj. nárůst o 53.6% v roce 2012. Pro srovnání, Playmobil v roce 1.194.000 investoval 2012 7.1 2011 EUR, což oproti roku XNUMX snížilo jeho rozpočet o XNUMX%.

Televizní reklama představuje 82.8% z celkových reklamních investic uskutečněných během prvních šesti měsíců roku 2012, a to všech značek dohromady. 11.1% z těchto částek bylo investováno do internetu a zbytek sdílí kino, rozhlas a tištěná média.
Největšími investory do reklamy v roce 2011 byli Hasbro, Mattel a Giochi Preziosi (Gormiti).

Zatím nejsou k dispozici žádné spolehlivé informace o licencích na rok 2012, ale jako příklad vím, že v roce 2011 sestávala Top 3 z Beyblade, Cars a Hello Kitty.

V žebříčku nejprodávanějších licencí na trhu hraček, který film nese, najdeme Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) a Ratatouille (2008).

Pokud jde o distribuční kanály, několik čísel: V letech 2009 až 2011 se tržní podíl supermarketů / hypermarketů zvýšil pouze o 1%, kde pdm specializovaných značek vzrostl o 7%. Největší nárůst je na kreditu online obchodníků s + 47% pdm za 3 roky.

Pokud jde o prodej sběratelských produktů v sáčcích, jedná se o obrovský trh: Výrobky do 5 EUR představují 40% z objemu prodaného ve Francii díky ceně přizpůsobené rozpočtu dětí a impulzivním nákupům. Jako reference, značka PetShop uvedená na trh ve Francii v roce 2005 již nabídla více než 2000 různých referencí s úspěchem, který známe. Dost na to, aby u těchto figurek v sáčcích povzbudil chuť značky LEGO, Playmobil nebo MEGA Brands.