Prodej: Kde jsou LEGO?

Pokud jste zvyklí využívat prodej k rozšíření své sbírky nebo svého objemu, nepochybně jste si všimli, že letošní sady LEGO jsou v regálech řetězců supermarketů věnovaných velkému každoročnímu vyskladnění i mezi online obchodníky poměrně vzácné.

 Jako předmluvu si můžeme připomenout, že všichni analytici jsou jednomyslní: Po třech letech výrazného nárůstu vykazuje trh s hračkami v roce 2 mírný pokles o 2012%. Tento pokles je však třeba zvážit: rok 2011 byl výjimečným rokem, zejména díky k licenci Beyblade.

V roce 2012 také vstoupily v platnost digitální tablety pro děti a propojené hračky na pultech obchodů s hračkami.

Pokud jde o LEGO, prozatím je těžké vyvodit závěry o znatelné absenci jejich produktů v regálech věnovaných prodeji. Můžeme však zmínit několik skladeb:

- Obchodníci mohli lépe předvídat své objemy prodeje a lépe řídit své zásoby. Můžeme si však také myslet, že společnost LEGO nebyla schopna poskytnout maloobchodníkům dostatek zboží, což pravděpodobně vysvětluje, proč jsou zásoby po prázdninových obdobích na velmi nízké úrovni.

- Dostupnost (a ceny) jsou u online obchodníků výrazně lepší než v obchodech v sousedství. Amazon, abychom jmenovali jen jednoho, je velkým prodejcem LEGO a výrobce se bez tohoto distribučního kanálu neobejde, bezpochyby na úkor menších obchodníků, kteří tak trpí plným nedostatkem krabic.

- Výrobky LEGO se dobře prodávají po celý rok, není třeba snižovat ceny za prodej krabic. Značka je na vzestupu, její řady jsou populární a konkurence se snaží najít své místo. Kromě toho je třeba zajistit, aby produkty LEGO během prodejního období nenapadly do regálů, a to také proto, aby nedošlo k znehodnocení produktů.

- LEGO, stejně jako jiné značky, také bere zpět neprodané zboží po skončení letních prázdnin. Vše není systematicky vyřešeno. Záleží na dohodě mezi obchodníkem a jeho dodavatelem. Tento přístup je pochopitelný. Můžete také vzít zpět neprodané sady od obchodníka, který tuto práci neodvedl, a přidělit je jinému, který je schopen vytvořit objem mimo sváteční období, místo aby prodával špičkové produkty.

- Zjevně existují prodeje produktů LEGO, ale musíte být rychlí. Profesionálové (nebo amatérští prodejci, kteří zapomínají deklarovat svou činnost) prohledávají supermarkety, jakmile se otevřou prodeje, aby sbíraly krabičky prodávané za snížené ceny a prodávaly je později na eBay, Priceminister, Bricklink a dalších.

LEGO zůstává jednou ze vzácných značek hraček (neříkejte mi zde o výrobcích sběratelských produktů vytištěných v několika desítkách výtisků), u některých produktů dochází ke zvýšení jejich cen na sekundárním trhu, aniž byste museli čekat půl století. To bezpochyby částečně vysvětluje útoky LEGO oddělení během prodejního období.

Malé vysvětlení: Když potkáte dědu a babičku v Carrefouru, kteří plní své vozíky krabičkami LEGO, řekněte si, že to nemusí být nutně ideální prarodiče, kteří připravují narozeniny malých dětí. Mohou být také na misi ...

 (Ilustrativní fotografie prázdné police LEGO obdržená e-mailem díky BFLV)

Níže přímé odkazy na některé obchodníky nabízející LEGO v prodeji (či nikoli, nebo více ...)