LEGO Magazine: růžová pro dívky ...

Dnes jsme obdrželi vydání časopisu LEGO Magazine z ledna / února 2012. Pro AFOL není nic velmi vzrušujícího, ale nejsme terčem této podpory.

Všiml jsem si však přítomnosti krátkého, ale pěkného komiksu se 4 stránkami na téma Hvězdných válek (jehož fotku jsem vám dal výše) a ve kterém najdeme X-Wing sady 9493 X-Wing Starfighter, Tie Fighter ze sady 9492 Stíhačka kravat stejně jako minifigy Luka a Jeka Porkinsů.

To mi umožňuje odrazit se od zpráv o Cihla o vydání konkrétního časopisu LEGO pro dívky, který zdůrazňuje novou řadu LEGO Přátelé.

Nejsem si jistý, co si mám o této nové řadě myslet, ale strategická volba společnosti LEGO rozdělit komunikační média podle typu cíle se mi nezdá moudrá. Přivedení dívek do světa LEGO zahrnuje integraci do komunity dětí, které jsou fanoušky LEGO, nikoli jejich členěním do růžového vesmíru naplněného zmrzlinami, štěňaty a hezkými sportovními kupé.

Řeknete mi, že hranice mezi těmito dvěma vesmíry je porézní a že dívky budou například schopné komunikovat s chlapci ve vesmíru City. Ale nevěřím tomu a volba navrhnout minifigy, které jsou zcela odlišné od těch, které známe, může frustrovat dívky, které projevují zájem o klasické LEGO.

Budoucnost ukáže, zda se LEGO rozhodlo správně, ale jak jsme viděli u jiných projektů v oblastech, jako jsou například videohry, LEGO testuje mnoho konceptů a nakonec si ponechá pouze ty, které se časem ukáží jako ziskové.

Řada Friends naráží na Petshopy, PollyPockets, Zhu Zhu Pets a další panenky Barbie na trhu, který má své vlastní kódy a trendy. Úspěch řady bude do značné míry záviset na možném nákazovém efektu na školních dvorech.